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建材行業(yè)環(huán)保概念盛行 小心“偽綠色”

2015-01-19

近幾年,建材行業(yè)綠色環(huán)保概念盛行,這意味著建材行業(yè)迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。各大建材企業(yè)抓住“綠色環(huán)?!钡陌l(fā)展商機(jī),紛紛把“綠色環(huán)?!弊鳛樽约寒a(chǎn)品的賣點(diǎn),來吸引廣大消費(fèi)者的眼球。然而,我國綠色建材的發(fā)展正處于起步階段。一方面,建材廠家受到生產(chǎn)技術(shù)和條件的限制,另一方面,國內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品的檢驗(yàn)和認(rèn)證體系還不夠健全,行業(yè)亂象叢生,環(huán)保概念混亂不清,“偽綠色”大行其道。致使消費(fèi)者對(duì)環(huán)保建材的認(rèn)識(shí)也如“鏡中花,水中月”模糊不清。為解除消費(fèi)者選購迷陣,一種新型環(huán)保建材卡頌石獨(dú)辟蹊徑,業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗(yàn)式營銷模式,以線上測(cè)評(píng)為依據(jù),線下體驗(yàn)為落腳點(diǎn),拋開概念戰(zhàn),做“真綠色”產(chǎn)品。

    建材行業(yè)綠色新契機(jī)

    據(jù)國外某研究機(jī)構(gòu)調(diào)查,67%的荷蘭人、80%的德國人在購買物品的時(shí)候首先考慮環(huán)保問題,而且77%的消費(fèi)者表示企業(yè)的環(huán)保形象將影響他們的購買活動(dòng)。在歐美國家,半數(shù)以上的消費(fèi)者在購物的時(shí)候會(huì)考慮產(chǎn)品的“綠色程度”,并愿意為之多支付30%~100%的費(fèi)用。而據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所研究表明,中國53.8%的消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品,三成居民歡迎綠色建材。

    由此看來,經(jīng)濟(jì)全球化下的衍生品必將是“綠色消費(fèi)”的全球化。眾所周知,迫于外界環(huán)境的日益惡劣,越來越多的人開始追求室內(nèi)的健康,而要達(dá)到室內(nèi)安全健康,綠色建材的研究推廣和使用占據(jù)了重要位置。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹,綠色家居建材僅在德國的潛在市場(chǎng)容量就達(dá)4000億歐元,而美國預(yù)測(cè)2015年綠色建筑材料市場(chǎng)將達(dá)到710億美元。近幾年,我國房地產(chǎn)業(yè)快速升溫,室內(nèi)裝修工程與日俱增,這必將成為帶動(dòng)國內(nèi)綠色建材發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。

    “偽綠色”累了消費(fèi)者腦袋

    走進(jìn)市場(chǎng),不難發(fā)現(xiàn)家居建材市場(chǎng)標(biāo)榜“綠色環(huán)?!碑a(chǎn)品不在少數(shù)。許多商家為了能讓產(chǎn)品推銷出去,不失時(shí)機(jī)地把各種綠色產(chǎn)品認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等擺在消費(fèi)者的眼前,企圖讓消費(fèi)者信以為真。但實(shí)際上,商家出示的綠色環(huán)保認(rèn)證、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告五花八門,讓人真假難辨。許多商家只是打著“綠色環(huán)?!钡钠焯?hào)賣產(chǎn)品,產(chǎn)品卻并沒有真正做到符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

    浙江省消保委對(duì)杭州市場(chǎng)銷售的45個(gè)批次的裝修板材進(jìn)行檢測(cè)。結(jié)果顯示,有31個(gè)批次的產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn),不合格率高達(dá)到69%。檢測(cè)過程中,省消保委發(fā)現(xiàn)虛假宣傳和標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范是目前最為嚴(yán)重的問題,直接導(dǎo)致消費(fèi)者陷入選購迷陣。

    一位擁有多年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的工程經(jīng)理說:“現(xiàn)在市場(chǎng)上的綠色建材產(chǎn)品魚龍混雜,我們業(yè)內(nèi)人有時(shí)候也難辨真?zhèn)?。?duì)于大眾消費(fèi)者而言就需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力,睜大雙眼去選購了?!?

    “偽綠色”窮了經(jīng)銷商口袋

    走進(jìn)建材市場(chǎng),就能明顯的看到,大多數(shù)建材的包裝或者宣傳品上均印有“綠色”、“天然”、“環(huán)保”等標(biāo)識(shí),據(jù)知情人士透露,其中有相當(dāng)一部分是濫竽充數(shù),有的純是“偽綠”,質(zhì)量根本不過關(guān),在產(chǎn)品包裝上標(biāo)上“綠色”就賣,欺騙消費(fèi)者。

    當(dāng)“綠色”這個(gè)氣球被吹破后,缺失的是消費(fèi)者的信任,綠色環(huán)保建材市場(chǎng)也進(jìn)入理性期,經(jīng)銷商的“綠色環(huán)保牌”徹底失效。面對(duì)綠色泛濫的市場(chǎng),商家也增添了一份迷茫和風(fēng)險(xiǎn)。

    “以前,產(chǎn)品只要綠色環(huán)保就能吸引大量客戶,但是現(xiàn)在很多商家都說自己的產(chǎn)品環(huán)保,這水一渾,大家是誰也不信了。搞得現(xiàn)在都到了無促不銷,促而難銷的地步了,即使請(qǐng)明星助陣來聚集人氣,來的大部分都是看客,實(shí)際客戶也很少?!蹦潮尘皦?a class="hotlinkmode" target="_blank">代理商說。

    卡頌石:省了消費(fèi)者腦袋富了經(jīng)銷商口袋

    在綠色標(biāo)識(shí)泛濫、檢測(cè)報(bào)告漫天飛的建材市場(chǎng),一種新型建材以其獨(dú)特的體驗(yàn)式營銷在廣大消費(fèi)者中贏得了口碑。據(jù)了解,卡頌石是全球唯一能吸附PM2.5的功能性背景墻,具有同時(shí)去除PM2.5、去除甲醛的兩重凈化功效。被媒體譽(yù)為“PM2.5的專用磁鐵”“室內(nèi)甲醛的克星”,作為背景墻在家裝過程中廣泛運(yùn)用。其開發(fā)的線上測(cè)評(píng)系統(tǒng)為新裝修家庭提供了便利,該系統(tǒng)只需將裝修所用材料的品牌、種類、數(shù)量輸入,即可自動(dòng)得出該室內(nèi)有害氣體總值,并提供權(quán)威的治理意見。除線上測(cè)評(píng)外,線下體驗(yàn)是卡頌石的最大亮點(diǎn)??炇浴皟艋吹靡姟睘楹诵模瑸轵?yàn)證真實(shí)的凈化效果,成功研發(fā)三項(xiàng)專題實(shí)驗(yàn),分別為:卡頌石去PM2.5實(shí)驗(yàn)、卡頌石去甲醛實(shí)驗(yàn)和卡頌石吸附性實(shí)驗(yàn)。通過實(shí)驗(yàn),將隱形功能可見化,徹底消除消費(fèi)者心理疑慮,實(shí)現(xiàn)無憂購買。

    據(jù)卡頌石的經(jīng)銷商介紹:我們的專賣店都會(huì)設(shè)有體驗(yàn)區(qū),消費(fèi)者可以親自操作實(shí)驗(yàn),是做不了假的??戳藢?shí)驗(yàn),就不需要消費(fèi)者再費(fèi)神去辨別那些檢測(cè)報(bào)告真假,一般來說,消費(fèi)者相信了產(chǎn)品的功能,就會(huì)主動(dòng)購買我們的產(chǎn)品了。

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